茶饮圈“山寨围剿战”升级： 从65万判赔到平台拦截，法律红线在哪？

#热点文章 ·2025-09-30 17:01:03

2025 年上半年，市场监管部门聚焦食品饮料等重点领域开展“守护知识产权”专项执法，共查处商标侵权、假冒专利案件1.7万件。作为侵权高发赛道，茶饮行业的“商标仿冒”“装潢抄袭”纠纷持续引发关注——从阿嬷手作胜诉获赔65万，到北京、上海两地查处42家假冒CoCo奶茶店，再到美团、饿了么升级商标审核系统，行业知识产权博弈的细节与成效均有明确公开记录。本文结合真实案例与现行法条，拆解行业侵权治理的法律实践。

一、典型侵权陷阱：有案可查的三类纠纷实例

1. 商标弱化+装潢抄袭：“邓氏阿嬷手作”65万买单

核心事实：正版“阿嬷手作”是深耕直营的知名茶饮品牌，但在2024年起，广州励合公司注册“邓氏阿嬷手作”商标，通过“弱化‘邓氏’二字、放大‘阿嬷手作’”的招牌设计，搭配与正版高度一致的复古瓷砖墙、现场熬煮区装潢及员工制服，对外宣称“原属阿嬷手作分支”，快速发展80余家加盟店。

法律定性：

（1）商标侵权：被告刻意突出核心标识“阿嬷手作”，与原告注册商标构成近似，且均用于茶饮服务，易导致公众混淆，符合《商标法》第57条第2项“未经许可使用近似商标”的侵权情形。

（2）不正当竞争：全面抄袭门店装潢的行为，属于《反不正当竞争法》第6条“擅自使用与他人有一定影响的服务装潢”，构成混淆行为。

判决结果：2025年7月24日，广州市番禺区人民法院一审判决【案号：（2024）粤0113民初19983号】被告立即停止侵权，赔偿经济损失及合理开支共计65万元。

2. 商标突出使用：42家假冒CoCo店被罚106万

核心事实：2025年，北京丰台区、上海普陀区市场监管局先后开展专项执法，查处42家挂“coco”招牌的假冒茶饮店。其中19家经营主体虽获“CoCo&Lucky”商标授权，却在店招、奶茶杯上刻意突出“COCO”字样，导致消费者误认为与“CoCo 都可”存在关联，单北京地区就查扣侵权包装物料近4000件。

法律定性：被告通过“突出使用近似标识” 造成公众混淆，同时违反《商标法》第57条（商标侵权）与《反不正当竞争法》第6条（混淆行为），主观侵权恶意明显。

处置结果：两地市场监管部门对涉事门店立案调查，合计罚款106.47万元，所有侵权物料依法没收并采取无害化销毁处理。

3. 文创设计抄袭：知名品牌自陷侵权争议

核心事实：2025年7-8月，茶颜悦色两度陷设计侵权风波，7月，零食“山胡椒油风味辣丝”包装中卡通人物手持的“专辑模型”，与方大同《梦想家》专辑封面在色彩、构图上高度雷同，且非联名；8月，与彩虹室内合唱团联名的手账本，被曝抄袭3位小红书博主的日期框、拼贴插画等设计，产品售罄后遭控诉。两次事件均以产品下架、公开致歉收场。

法律定性：涉案专辑封面及博主设计均属受《著作权法》保护的美术作品。茶颜悦名将相似设计用于商业盈利场景，未获著作权人授权，且满足“接触可能性（原作品公开发布）+ 实质性相似（构图、元素高度重合）”标准，不属于合理使用范畴，已构成著作权侵权。若存在攀附知名度的故意，还可能涉及不正当竞争。

二、维权与避险：有数据支撑的实战指南

1、品牌方：从监测到维权的全链条实践

（1）权利预警：阿嬷手作通过南宁市知识产权保护中心的预警机制，及时发现商标抢注并成功异议，避免超百万元损失.

（2）快速执法：地方监管部门采用“线索核查 + 现场取证”模式，如丰台市场监管局针对假冒CoCo店，3日内完成21家门店的立案与物料查扣。

（3）司法兜底：除阿嬷手作案外，2023年广东高院曾判决“蜜雪冰域”商标侵权案，判令被告赔偿118万元，确立茶饮类商标近似侵权的裁判标准。

2、平台监管：技术与执法双重加码

平台拦截：美团、饿了么对新注册茶饮店铺自动触发商标相似度比对，2025年已拦截近似品牌入驻超2000家。

从65万的侵权赔偿到106万的行政处罚，茶饮行业的知识产权保护已从“被动维权”转向“主动防御”。正如市场监管总局在侵权商品统一销毁行动中强调的，对侵权假冒的持续打击，既是保护消费者权益，更是为创新型企业护航。你在消费中遇到过茶饮“李鬼”吗？欢迎分享你的辨别经验！